Обучение на pr-менеджера: лучшие курсы известных онлайн-школ

Содержание:

Qacademy
Специальности
Где найти специалиста по связям с общественностью?
Кто такой PR-менеджер?
Необходимые профессиональные знания и умения
- Заработная плата
- Перечень смежных профессий
Блоги и статьи о PR
ЧТО ДОЛЖЕН ЗНАТЬ PR-МЕНЕДЖЕР?
Необходимые навыки и качества
Арт Башлыков — автор блога
Виды PR-кампаний
ПРЕИМУЩЕСТВА ПЛАТНЫХ КУРСОВ
Должностные обязанности и функции
Skillbox
Обучение и карьера
Плюсы и минусы профессии

Qacademy

Qacademy привлекли на программу лучших западных и российских практиков из мира PR и медиа, чтобы вы получили только актуальные знания. Среди спикеров топы из Techcrunch US,
The Bell, Aliexpress Russia и главных агентств России, редакторы ведущих СМИ и PR-директора Mail.ru Group и Яндекс.

Курс правильный выбор, если вы:

хотите научиться ситуативным кампаниям, антикризисным коммуникациям и стандартам международного PR
ищете востребованные PR-кейсы, чтобы использовать их в работе
работаете в PR, вам важно успевать за контекстом,вы ставите себе амбициозные цели
стремитесь наладить контакт с лидерами мнений в PR-коммьюнити и медиа

Специальности

Курсы программирования с нуля. топ-10 лучших онлайн-школ

Список вузов где учат на PR-менеджера в Красноярске:
какие предметы сдавать, стоимость обучения на PR-менеджера, проходные баллы и выбор специальности.

г. Красноярск, просп. Свободный, д. 79/10Сибирский федеральный университет

Журналистика	Рус Общ Лит ДВИ	422	262	149 720 ₽
Реклама и связи с общественностью в бизнес-структурах и политике	Рус Общ Ист	249	148	149 720 ₽
Реклама и связи с общественностью в коммерческой сфере	Рус Общ Ист	249	148	149 720 ₽
Реклама и связи с общественностью в системе государственного и муниципального управления	Рус Общ Ист	249	148	149 720 ₽
Маркетинг	Мат Рус Общ	241	142	149 720 ₽
Международный менеджмент	Мат Рус Общ	241	142	149 720 ₽
Международный менеджмент (горно-металлургическая промышленность), прикладной бакалавриат	Мат Рус Общ	241	142	149 720 ₽
Менеджмент	Мат Рус Общ	241	142	149 720 ₽
Менеджмент организации (в сфере услуг)	Мат Рус Общ	241	142	149 720 ₽
Менеджмент организации (реальный сектор экономики)	Мат Рус Общ	241	142	149 720 ₽
Управление малым бизнесом (в сфере услуг)	Мат Рус Общ	241	142	149 720 ₽
Управление проектами (в организации)	Мат Рус Общ	241	142	149 720 ₽
Управление проектами (инвестиционные, инновационные проекты)	Мат Рус Общ	241	142	149 720 ₽
Финансовый менеджмент (в организации)	Мат Рус Общ	241	142	149 720 ₽
Финансовый менеджмент (реальный сектор экономики), прикладной бакалавриат	Мат Рус Общ	241	142	149 720 ₽
Управленческий и финансовый учет (реальный сектор экономики)	Мат Рус Общ	Набора не было	Набора не было
Высшая школа гастрономии от INSTITUT PAUL BOCUSE	Мат Рус Общ	Набора не было	139	149 720 ₽
Высшая школа ресторанного менеджмента	Мат Рус Общ	Набора не было	142	149 720 ₽

660049, Красноярский край, г. Красноярск, ул. Ады Лебедевой, д. 89Красноярский государственный педагогический университет им. В.П. Астафьева

Менеджмент

Мат
Общ
Рус

Юридический адрес: 664074, г. Иркутск, ул. Чернышевского, 15 Почтовый адрес: 660028, Красноярский край, город Красноярск, улица Ладо Кецховели, 89Красноярский институт железнодорожного транспорта — филиал ИрГУПС

Управление персоналом

Мат
Общ
Рус

г. Красноярск, просп. им. газеты «Красноярский рабочий», д. 31Сибирский государственный университет науки и технологий имени академика М.Ф. Решетнева

Маркетинг	Мат Рус Общ	Набора не было	142	150 600 ₽
Производственный менеджмент	Мат Рус Общ	Набора не было		150 600 ₽
Бизнес-управление производственными системами	Мат Рус Общ	Набора не было	155	150 600 ₽
Бизнес-управление производственными системами	Мат Рус Общ	Набора не было	Набора не было
Логистика	Мат Рус Общ	Набора не было	148	150 600 ₽
Международный менеджмент	Мат Рус Общ	Набора не было	143	150 600 ₽
Менеджмент конкурентоспособности и качества в бизнес-системах	Мат Рус Общ	Набора не было	Набора не было
Организация предпринимательской деятельности	Мат Рус Общ	Набора не было	Набора не было
Производственный менеджмент	Мат Рус Общ	Набора не было	Набора не было
Реклама и связи с общественностью в сфере профессиональных коммуникаций	Рус Общ Ист	Набора не было	Набора не было
Реклама и связи с общественностью в сфере профессиональных коммуникаций	Рус Общ Ист	Набора не было	140	150 600 ₽
Технологическое предпринимательство	Мат Рус Общ	Набора не было	Набора не было
Финансовый менеджмент	Мат Рус Общ	Набора не было	153	150 600 ₽

660049, г. Красноярск, пр. Мира 90Красноярский государственный аграрный университет

Логистика в АПК	Мат Рус Общ	Набора не было	132	157 750 ₽
Производственный менеджмент	Мат Рус Общ	Набора не было	132	157 750 ₽
Реклама и связи с общественностью в отрасли (сфера АПК)	Рус Общ Ист	Набора не было	131	157 750 ₽

660012, Красноярский край, г. Красноярск, ул. Семафорная, д. 123Красноярский филиал «Российский экономический университет имени Г.В. Плеханова»

Менеджмент

660022, Красноярский край, г. Красноярск, ул. Аэровокзальная, д. 4В, к. 1Красноярский филиал «Санкт-Петербургский Гуманитарный университет профсоюзов»

Журналистика	Лит Рус ДВИ
Реклама и связи с общественностью	Общ Ист Рус

660041, Красноярский край, г. Красноярск, ул. Академика Киренского, д. 89, стр. 1Красноярский филиал «Современная гуманитарная академия»

Менеджмент

Где найти специалиста по связям с общественностью?

Если вам нужен опытный пиарщик, попробуйте разместить вакансию в профильных группах, например, PR_Russia, Работа в PR и маркетинг, PR in IT.
Часто в эту сферу уходят журналисты. Поэтому можете попробовать предложить работу знакомому работнику СМИ.
Обучение по курсу «3d-анимация» с нуля: рейтинг онлайн-школ
Специалистов на удаленную работу можно найти через сервис Kadrof.ru/work. Здесь можно бесплатно добавить вакансию.

Кто такой PR-менеджер?

Лучшие кулинарные курсы онлайн: от новичка до шеф-повара

PR – сокращение от «Public Relations», что переводится как «связи с общественностью». Вообще под PR понимается целая технология по созданию, внедрению и закреплению образа определенного объекта. Если говорить о PR в бизнесе, то эти технологии работают на формирование и поддержание благоприятного имиджа компании.

Таким образом, можно понять, что PR-менеджер – это специалист, работающий над созданием положительной общественной репутации компании, разработкой благоприятного образа (имиджа) компании и его передачей через взаимодействие с клиентами, партнерами, властями и СМИ. Иногда таких специалистов называют «пиарщиками» или «PR-менами».

Понятие «Public Relations», как и сопутствующая профессия, пришло к нам из США. Впервые бюро по связям с общественностью было создано в Гарвардском университете в 1900 году. Через несколько лет инициативу подхватили и другие крупные учебные заведения, а также некоторые коммерческие предприятия. Уже к началу 60-х должность «PR-менеджер» была практически в каждой компании. Современные пиарщики востребованы не только в крупных организациях, но и в политике, шоу-бизнесе, интернете и медиа-проектах.

В нашей стране еще несколько лет назад в задачи такого специалиста в основном входила работа с пресс-релизами. Но с развитием бизнес-технологий все быстро изменилось, и сегодня пиарщики во всю трудятся над формированием имиджа компаний. Причем PR-технологии они применяют не только на внешней среде, но и внутри организации, работая с ее сотрудниками.

Должностные обязанности менеджера по PR чаще всего зависят от отрасли, в которой работает компания, но из стандартных функций можно выделить следующие:

создание и поддержка имиджа организации, ее продукции, услуг и представителей;
разработка и реализация PR-стратегии;
оценка средств и возможностей для продвижения компании;
прогнозирование эффективности планируемых мероприятий;
отслеживание репутации компании;
мониторинг конкурентной среды;
работа с социальными медиа;
организация брифингов, интервью, пресс-конференций;
общение с журналистами;
выступление на различных мероприятиях;
подготовка пресс-релизов, написание статей, новостей, интервью и сообщений от лица компании;
взаимодействие с населением, органами власти и инвесторами.

Также на плечах PR-менов зачастую лежат обязанности по поддержанию определенного климата в коллективе, чтобы все были объединены общей идеей. Это может быть организация специальных тренингов, праздников или мероприятий различной направленности, ведение сайта или выпуск корпоративной газеты. Хотя во многих зарубежных компаниях эти обязанности выполняет HR-специалист.

Необходимые профессиональные знания и умения

Каждый работодатель формирует свои требования к соискателю вакансии PR-менеджера. Проанализировав объявления нанимателей, выделим основные требуемые навыки:

медиапланирование — составление графика показов информационных роликов, налаживание контактов с представителями СМИ, организация пресс-конференций;
копирайтинг — написание статей, релизов;
редактура;
владение компьютерными технологиями, специальными программами анализа;
навыки онлайн-продвижения товаров, ресурсов;
английский язык;
ораторское искусство, умение четко излагать мысли, дикция;
коммуникабельность.

Необходимые профессиональные знания:

основы рекламы;
маркетинговый анализ;
стратегическое, тактическое планирование;
менеджерский контроль исполнения плана;
принципы построения Public Relations;
азы организационной психологии;
основы классического маркетинга (формирование портрета покупателя, методология продвижения бренда, подбор инструментов создания положительной репутации компании).

Очень полезным специалисту профиля будет опыт организации масштабных событий — выставок, презентаций, форумов, деловых встреч.

Заработная плата

Высокая заработная плата — преимущество профессии менеджера. Размер месячного дохода, если верить данным на январь 2021-го, для Москвы составляет 60−80 тысяч рублей. Двухлетний опыт работы увеличивает его на 10−20%. Верхней планки нет. Средняя зарплата опытного пиарщика (портфолио — 10 и более проектов) составляет 80−95 тысяч рублей/месяц.

Западный рынок — «родитель» направления менеджмента PR и самой профессии — предлагает более высокие ставки. Начинающий профессионал (при наличии высшего образования, практики) здесь получает от 6000 долларов/месяц. Доход состоявшегося менеджера достигает 13−15 тысяч ежемесячного оклада, 200+ тысяч долларов в год.

Европейские международные компании часто открывают вакансии с зарплатой PR-менеджера 4−5 тысяч евро. Эксперты, работавшие с именитыми заказчиками, получают до 10 тысяч евро за проект.

Перечень смежных профессий

PR-менеджмент — это управление развитием бренда, создание вокруг компании положительного информационного поля, тонкая настройка рекламной/маркетинговой стратегии. Владение такими навыками полезно для многих профессий:

арт-директора;
специалиста брендбукинга;
рекламного агента;
SMM-специалиста.

Получить любую из этих профессий можно у нас. Усилить знания (сменить профиль экономиста, финансиста, классического управленца) стоит на курсах MBA или mini MBA. Курсовое обучение проходит в режиме онлайн. Вы сможете развиваться профессионально без отрыва от работы. На выходе получаете максимум знаний, умений, расширяя перспективы трудоустройства. Диплом слушателя курсов котируется для России, США, Европы.

Адрес поступления:

Ленинградский пр-т, д. 80, корпуса Е, Ж, Г.

Станция метро «Сокол», выход в центре зала на ул. Балтийская, далее пешком или на троллейбусе (№ 6, 43) до остановки «Институт Гидропроект» (1 остановка), у троллейбусного депо повернуть направо.

Контакты приемной комиссии:Телефон: +7 (495) 800 10 01

График работы приёмной комиссии:Пн — Пт: 08:30 — 22:10; Сб — Вс: 10:00 — 17:00;

Блоги и статьи о PR

У известного агентства очень качественный блог обо всем, что касается маркетинга и пиара. Статьи пишут практики, каждая из них проходит строгую редактуру. Информации много, каждый текст объемный. В общем, «залипнуть» можно надолго.

Крупная платформа для общения СМИ и экспертов компаний также ведет свой блог о PR, контент-маркетинге, smm. Информации очень много, и она полезная.

Крупное коммуникационное агентство ведет блог, стараясь выпускать по одной статье в неделю. Статьи в основном посвящены фишкам в продвижении бизнеса. Блог удобный, с приятным оформлением.

Специалист по Digital PR Эрик Хэнсон ведет свой блог и довольно много в него пишет. Ресурс англоязычный, но даже если читать через Google Chrome с переводом, все понятно.

Еще один англоязычный ресурс, посвященный PR, маркетингу и социальным сетям. Статьи Стронга отличаются высокой степенью проработки и глубиной погружения в тему.

Эксперт в области PR и медиа, бизнес-тренер, бизнес-спикер и руководитель издательского дома “Имидж-Медиа” создал блог на YouTube, где рассказывает, как вести бизнес, строить личный бренд, работать с репутацией и пр. Также у него есть и текстовый блог, в котором также рассказывает о PR и продажах.

ЧТО ДОЛЖЕН ЗНАТЬ PR-МЕНЕДЖЕР?

Профессия PR-менеджера отлично подойдет активным, коммуникабельным. стрессоустойчивым людям. В качестве дополнительного бонуса приветствуется творческий подход к решению поставленных задач. Что же касается основных знаний и умений PR-менеджера, то к ним относятся:

Знание основ маркетинга, экономики и менеджмента;
Знание основ современного PR;
Знание понятия “бренд” и его основных составляющих;
Умение создавать контент для социальных сетей, блогеров и медиа-ресурсов;
Умение составлять pr-стратегии, вести pr-кампании;
Владение навыком написания отзывов, комментариев, статей, пресс-релизов. Работа со СМИ и блогерами;
Умение организовывать мероприятия в рамках pr-кампаний: пресс-конференций, выставок, семинаров;
Владение основными категориями антикризисного pr.

Из сопутствующих требований, предъявляемых работодателями к pr-менеджерам следует выделить свободное владение офисным ПО, умение работать с графическими изображениями и видео. PR-менеджер должен быть уверенным пользователем сети Интернет, знать алгоритмы продвижения в соцсетях и легко адаптироваться к нововведениям в них. Кроме того, крупные компании, особенно международные, ищут специалистов, владеющих одним или несколькими иностранными языками. Английским, желательно, владеть на свободном или хотя бы разговорном уровне.

Необходимые навыки и качества

Стрессоустойчивость: нужно уметь организовывать крупные мероприятия и координировать работу десятков исполнителей, жестко соблюдая сроки.
Мобильность: пиарщику часто приходится перемещаться, при этом постоянно оставаться на связи.
Глубокое погружение в продукт и рынок: нужно хорошо знать историю компании и технологию производства, следить за новостями и быть в курсе всех трендов и ньюсмейкеров отрасли.
Эрудиция: пиар-менеджер должен быть начитанным и осведомленным в самых разных областях, поскольку часто высказывается от лица компании.
Безупречная грамотность: умение точно, емко и без ошибок формулировать свои мысли.
Быстрота реакции: иногда события происходят стремительно и развиваются непредсказуемо, а PR-менеджеру приходится на них реагировать.
Коммуникабельность: нужно много общаться и поддерживать постоянный контакт с широким кругом людей, которые напрямую влияют на результат вашей работы.

Существуют разные виды пиара. Например:

Белый — классический подход, при котором PR-менеджер оперирует только проверенными данными и фактами из открытых источников.
Серый — данные и факты используются в максимально выгодной для пиарщика трактовке, а их источники не раскрываются (это может быть, к примеру, личная переписка).
Черный — в ход идут любые методы и откровенные манипуляции, чтобы представить бренд, компанию или человека в выгодном свете, уничтожая или дискредитируя конкурентов. Очень популярен в анонимных Telegram-каналах или желтой прессе.
Желтый — пикантные подробности и скандалы из личной жизни, которые подаются как журналистская сенсация.
Вирусный — когда придуманный компанией ролик, мем или история сами расходятся по СМИ и соцсетям. При этом компания или продукт в них фигурируют опосредованно или вовсе не упоминаются, но подразумеваются.
Кризисный — это PR-мероприятия, которые применяют в ответ на скандал или негативный инцидент, связанный с брендом или компанией. Его цель — избежать или свести к минимуму отрицательные последствия.
Конфликтный — PR, связанный с разрешением конфликтов или противостояний между компаниями, компаниями и клиентами, конкретными людьми.

Арт Башлыков — автор блога

Привет. Я тут записал небольшой курс про то, как я создаю свои проекты с нуля, продвигаю их и зарабатываю. Будешь участвовать?

Буду участвовать!

Из всего вышесказанного следует, что одно из основных умений — убеждение. От того, насколько ярко и харизматично Вы сможете коммуницировать, зависит Ваш профессионализм и доход.

Дополнительно: Навык убеждения прокачивается в процессе работы, но я очень рекомендую вам дополнительно посмотреть соответствующую литературу, в ней вы всегда узнаете о «фишках» и способах, которые можно использовать, для улучшение этого навыка.

Помимо умения убеждать, нужно иметь аналитические способности, чтобы читать статистику, готовить отчеты и прочее.

Еще одно из умений кандидата — обработка фото и видео. Это необходимо для создания рекламных баннеров, макетов постов и пр.

Важно быть и хорошим организатором. Этот талант пригодиться для проведения марафонов и гивов (Giveaway)

Дополнительно о гивах: Для тех, кто впервые сталкивается с подобным термином, давайте сделаем небольшое отступление.

Гив — это конкурс, в ходе которого между подписчиками будут разыграны ценные призы. Их может быть даже несколько, например, дорогие машины.

Чем популярнее блоггер, тем более ценные призы он разыгрывает. Разумеется, «за кулисами» гива стоит менеджер, которому придется все это организовать. Самое главное — найти спонсоров, которые заплатят за участие. Для участия в качестве спонсора нужно оплатить фиксированную сумму, о которой объявляется заранее.

А дальше, все подписчики блоггера и прочие желающие получить приз, должны выполнить условие гива. А условия у гива зачастую очень простое — нужно подписаться на всех спонсоров, которых может быть больше 100. Ну, а потом среди всех участников гива, которые выполнили условия участия, будут разыграны призы.

Поэтому гив выгоден всем участникам. Спонсоры за определенную сумму получают сотни тысяч подписчиков, блоггер — гонорар за проведение, пользователи — участвуют в розыгрыше призов.

Виды PR-кампаний

Как разнообразны функции и задачи пиарщиков, так и выбор PR-кампаний достаточно широк. Одна из классификаций пиара – разделение по цветам. Так что же представляет собой PR-палитра?

Белый PR – это классика, т. е. СМИ выдается правдивая информация, на основе которой формируется образ компании или человека. В результате популяризируются достоверные факты и сведения, складываются прочные взаимоотношения между объектом и субъектом пиара.

Черный PR – это осознанное распространение ложной информации и компромата. Применяется в комплексе средств для устранения конкурентов и создания негативного имиджа.

Серый PR предполагает правдивые сведения без указания источника. Его можно считать непрямым черным пиаром, т. к. непосредственно на людей он не воздействует, но подрывает доверие на подсознательном уровне.

Желтый PR – это скандалы, сенсации, шокирующие новости и провокации, освещенные в СМИ. Главный инструмент такого пиара – эпатаж.

Розовый PR представляет собой легенды и выдуманные истории. За счет трогательного, вдохновляющего, необычного рассказа бренд или личность выставляет себя в выгодном свете и привлекает к себе больше почитателей.

Коричневый PR – пиар с акцентом на военной тематике. Такая техника придает продукту, компании или человеку брутальный, решительный и серьезный образ. Часто используются такие слова, как битва, огонь, в бой и т. д.

Зеленый PR занимает самую миролюбивую позицию. Такой пиар направлен на поддержание экологии и природной чистоты. Например, компания создает нетоксичные и безопасные для экологии товары.

Золотой PR – это вид пиара, при котором внимание потребителей фокусируется на цене товара и финансовой выгоде. В рекламе всячески подчеркивается экономия для покупателей

Судебный PR направлен на защиту личности или компании от негативной информации во время судебных разбирательств.

ПРЕИМУЩЕСТВА ПЛАТНЫХ КУРСОВ

Выбрав специальность “pr-менеджер” в качестве будущей профессии, первое, что необходимо осознать студенту — это два противоречивых факта. С одной стороны, на рынке катастрофически не хватает профессионалов. Хорошие специалисты в области рекламы и pr высоко ценятся работодателями. Но с другой, конкуренция в этой сфере крайне высока. Выживают только те, кому удается добиться действительно высокого профессионального уровня.

Поэтому ни в коем случае нельзя экономить на обучении, отдавая предпочтение только проверенным курсам и школам. Главные преимущества таких курсов:

Только актуальная и проверенная информация;
Индивидуальный подход и обратная связь от опытных наставников;
Возможность получить индивидуальную карьерную консультацию, а также помощь в составлении резюме и портфолио;
Возможность пройти стажировку в крупных компаниях и дальнейшая помощь в трудоустройстве;
Только на платных курсах можно получить диплом международного образца.

Должностные обязанности и функции

Главная функция пиарщика заключается в оценке, анализе и прогнозе действий, которые могут благоприятно воздействовать на образ фирмы, на ее дальнейшее развитие. Некоторые путают данную профессию с работой менеджера по рекламе, который занимается продвижением услуг или определенной продукции. Это не так, потому что забота о хорошей репутации компании или бренда и процесс продвижения – совершенно разные направления.

Функции, которые возлагаются на пиар-менеджера, могут различаться в зависимости от сферы деятельности компании. Поэтому функционал специалиста может различаться. На него оказывают влияние задачи и вопросы, которые нужно решить в выбранном бизнесе.

Основные функции, которые выполняет пиар-менеджер:

определение направления пиар-деятельности;
основание и проведение пиар-кампаний;
мониторинг имеющихся ресурсов, которые требуются для того, чтобы осуществить задуманные программы;
прогноз продуктивности выбранных программ;
создание и поддержка нужного имиджа фирмы, ее продуктовой линейки, работы и самой политики;
оценочные действия репутации компании и озвучивание полученных данных руководителю;
мероприятия по донесению информации до общества о деятельности, ассортименту, существующих услугах и работниках для того, чтобы достигнуть максимального понимания.

Перечень обязанностей данного работника будут зависеть от масштабов фирмы, где он трудится. Чем крупнее организация, тем больше нужно специалистов. Часто PR-менеджеру требуется ассистент, что говорит о повышении степени ответственности пиарщика как координирующего звена.

В крупном бизнесе имеет место PR и пресс-лужба. В большинстве случаев она состоит из директора самой пресс-службы наряду с руководителем по связям с общественностью. У них в подчинении находятся менеджеры, которые ответственны за разного рода каналы по связям с общественностью, а также аналитики, занимающиеся мониторингом открытых источников.

Как правило, PR-менеджер ведет переговоры с клиентами, заведует связью со СМИ, контролирует опубликованный материал наряду с отзывами о фирме и реализуемых продуктах. Простыми словами, данный специалист следит за всем, что говорится и пишется о его фирме, своевременно и грамотно реагирует на полученные сведения.

Также на такого специалиста возложен большой объем работ, связанный с контролированием работников, наряду с инструктажем представителей со стороны клиента. Именно пиарщик оказывает влияние на то, как оправдаются проводимые действия и какова будет эффективность и положительность мероприятий.

Задачи PR-менеджера:

занимается пиар-технологиями;
разрабатывает стратегии по продвижению;
создает статьи, делает пресс-релизы и прочие публикации для средств массовой информации;
проводит рекламные кампании, акции;
организует имиджевые программы;
занимается составлением бюджета и формирует акцию по развитию пиар-программы;
анализирует продуктивность мероприятий.

Skillbox

PR-менеджер от PRT

Вы научитесь выстраивать коммуникации бренда, работать со СМИ, инфлюенсерами, организовывать пресс-мероприятия.Получите практические знания и увеличите свой доход.

Вас ждут онлайн-лекции и практические задания. Студент выбирает свой или уже существующий бренд, затем анализирует его коммуникацию на занятиях.

Кому подойдёт этот курс:

Новичкам в PR
Узнаете, как выстраивать коммуникации бренда, работать со СМИ и подбирать лидеров мнений. Получите практический опыт, который поможет найти работу. Лучших студентов курса возьмут на стажировку в компанию PRT.
Маркетологам и контент-менеджерам
Узнаете, как оценивать эффективность SMM и PR-коммуникации. Расширите квалификацию и сможете больше зарабатывать.
Журналистам
Научитесь создавать и адаптировать контент для соцсетей, работать с инфлюенсерами, анализировать конкурентов бренда и каналы коммуникаций. Сможете быстро переквалифицироваться в PR-менеджера.

Чему вы научитесь

Определять целевую аудиторию и ценности бренда
Анализировать коммуникации конкурентов и выбирать каналы взаимодействия с целевой аудиторией.
Организовывать мероприятия
Выбирать формат мероприятий, подбирать спикеров, продвигать событие в СМИ и соцсетях.
Работать с лидерами мнений и блогерами
Находить для продвижения подходящих инфлюенсеров и блогеров, составлять для них брифы.
Адаптировать контент для разных форматов публикации
Создавать контент для разных соцсетей и СМИ: новые медиа, журналы и телевидение.
Взаимодействовать со СМИ
Подбирать площадки для публикаций, запускать спецпроекты для СМИ и рассчитывать их стоимость.
Оценивать эффективность PR-кампаний
Пользоваться сервисом мониторинга СМИ и соцсетей «Медиалогия». Оценивать результаты публикаций в СМИ, соцсетях, у блогеров по метрикам AVE, PR Value, CPA/CPM/CPV.

Обучение и карьера

Многих людей привлекает профессия PR-менеджера, но не все знают, где можно выучиться на такую специальность.

Ни для кого не секрет, что фундаментом каждой профессии является образование. Пиар-менеджер обязан владеть большим перечнем знаний из области психологии, журналистики, социологии, маркетинга. Однако это не говорит о том, что человек без специализированного образования сможет устроиться на работу пиарщиком.

Работодатели положительно реагируют на соискателей, которые отучились в МГУ, МГИМО, РУДН или РГГУ. Другие ВУЗы не являются препятствием для получения желанной работы. Сертификаты международного уровня будут являться преимуществом наряду с прохождением вспомогательного обучения на курсах по PR.

Подобная гуманитарная специальность доступна в любом ВУЗе, где есть кафедра «Реклама и связи с общественностью». Для поступления обязательно нужно сдавать такие предметы, как обществознание, русский язык. Остальные дисциплины могут варьироваться в зависимости от учебного учреждения, в котором планируется обучение.

Также можно воспользоваться курсами, которые предлагают разные компании. Пользуется популярностью Российский институт профессионального образования «ИПО». В нем регулярно проводится обучение желающих учиться на специальность PR-менеджера, причем на дистанционной основе.

SkillBox считается уникальным курсом для пиарщиков, так как он разрабатывался в соответствии с профессиональными стандартами. Подготовка курса принадлежит Российской Ассоциации по связям с общественностью. Данная организация является старейшим объединением пиар-менеджеров в РФ, существование которой берет начало с 1991 года.

После получения образования выпускники должны уже обладать базовыми основами пиар-менеджмента, желать работать и развиваться в выбранной сфере

Специалисты без опыта могут обратиться в пиар-агентства, издательский дом или СМИ, а также можно обратить внимание на отделы по связям с общественностью, которые есть во многих компаниях, имеющих отношение к рекламе

Когда работник отработает два года в данной области, к нему уже предъявляются повышенные требования, в отличие от новичков. К списку навыков можно прибавить знание того, как пишутся статьи, пресс-релизы, составляются рекламные кампании. Специалист обязан знать принципы планирования пиар-стратегий.

Как правило, уже на третий год работы специалист обзаводится навыками в организации выставок, умеет проводить семинары наряду с пресс-конференциями.

Стоит отметить, что уровень заработка на данном этапе тоже повышается. Размер выплат становится выше в 1,5 раза начальной ставки. Те специалисты, кто отработал уже свыше трех лет в выбранной сфере, получают более высокую зарплату. Работник обзаводится своими наработками, базой нужных контактов, умеет разрабатывать пиар-стратегии.

Обычно в пиар-менеджеры идут девушки. Численность мужчин в данной профессии составляет около 30%.

Нужно подумать о создании резюме, которое будет выступать в качестве визитной карточки пиарщика. Именно при помощи такой анкеты соискатель сможет прорекламировать себя, свои навыки, демонстрируя наглядно, как он будет продвигать продукт будущего работодателя.

Нельзя забывать про опыт работы, образование, описание своих качеств и навыков, прохождение дополнительных курсов. Все пункты должны подробно отражаться в резюме.

Портфолио – это подтверждение профессиональной карьеры пиар-менеджера, поэтому им должен владеть каждый специалист. Это связано с тем, что навыки пиарщика с легкостью можно проверить, и при помощи составленного портфолио работодатель сможет оценить деятельность своего потенциального работника и ее результаты.

Плюсы и минусы профессии

Плюсы:

Высокая зарплата, начиная со среднего звена.
Опыт и полезные навыки, которые пригодятся в самых разных областях — маркетинг, продуктовая аналитика, реклама, продвижение, журналистика, проект-менеджмент, продакшн.
Перспективы для роста: в смежных областях и вертикально — собственное PR-агентство, PR-директор.
Низкий порог входа: не нужно специальных знаний, достаточно любого гуманитарного образования, а все ключевые навыки и связи приходят с опытом.
В крупных компаниях можно делегировать часть функций пресс-службе, бренд-аналитикам, маркетологам и другим специалистам.
Есть возможность посещать пресс-показы, пресс-туры и другие мероприятия, которые организует компания.

Минусы:

Многое завязано на личном контакте и умении располагать к себе.
Высокая конкуренция, особенно — на позиции в крупных компаниях, с высокой зарплатой.
Нужно самому нарабатывать базу контактов со СМИ и другими площадками, развивая и поддерживая эти связи годами.
При работе с малоизвестным или брендом/компанией с негативной репутацией достичь поставленных задач очень сложно: требуется много сил, времени и ресурсов. При этом результат невозможно гарантировать, так как он не зависит от вас напрямую.
В небольших компаниях или в начале карьеры пиарщику приходится совмещать множество функций: копирайтер, маркетолог, контент-менеджер, SMM-специалист.